影響公交候車(chē)亭廣告經(jīng)營(yíng)效果的原因有哪些

        在戶(hù)外廣告發(fā)展越來(lái)越完善的今天，公交候車(chē)亭廣告越來(lái)越受到廣告主的重視，那么對(duì)于廣告公司來(lái)說(shuō)，如何才能提高公交候車(chē)亭廣告的經(jīng)營(yíng)效率、獲得更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值呢？

        作為在公交候車(chē)亭設(shè)計(jì)生產(chǎn)領(lǐng)域擁有多年豐富經(jīng)驗(yàn)的候車(chē)亭廠家來(lái)說(shuō)，想要提高公交候車(chē)亭廣告經(jīng)營(yíng)收益，應(yīng)該從以下幾個(gè)方面考慮：

        首先，廣告公司應(yīng)該加大繁華地段的公交候車(chē)亭廣告投放。一般來(lái)說(shuō)，廣告主最為看重的候車(chē)亭廣告必然是處在城市繁華核心地段，人流量大，所經(jīng)過(guò)的目標(biāo)受眾受教育程度高、具有更大的價(jià)值。因此這些地段的公交候車(chē)亭廣告刊例價(jià)高，廣告公司擁有更多的議價(jià)權(quán)限。

        其次，目前候車(chē)亭廣告都屬于BOT模式，也就是相關(guān)政府部門(mén)就公交候車(chē)亭建設(shè)項(xiàng)目與專(zhuān)業(yè)的廣告公司簽訂特許權(quán)協(xié)議，授予廣告公司來(lái)承擔(dān)候車(chē)亭的投資、融資、建設(shè)和維護(hù)，在協(xié)議規(guī)定的特許期限內(nèi)，許可廣告公司融資建設(shè)和經(jīng)營(yíng)公交候車(chē)亭廣告，并準(zhǔn)許其收取廣告主費(fèi)用以清償貸款，回收投資并賺取利潤(rùn)。相關(guān)政府對(duì)候車(chē)亭的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)有監(jiān)督權(quán)，調(diào)控權(quán)，特許期滿(mǎn)，候車(chē)亭廣告經(jīng)營(yíng)單位將候車(chē)亭無(wú)償或有償移交給政府部門(mén)。因此，對(duì)于廣告公司來(lái)說(shuō)，其在候車(chē)亭設(shè)計(jì)階段就要考慮到后期的回收周期，根據(jù)預(yù)期的回報(bào)率決定候車(chē)亭的建設(shè)品質(zhì)，比如在規(guī)定的預(yù)算內(nèi)選擇更好的候車(chē)亭材質(zhì)，把候車(chē)亭建設(shè)的看起來(lái)更有檔次、更具有吸引力，只有這樣才能提升候車(chē)亭廣告價(jià)值。

        此外，公交候車(chē)亭廣告經(jīng)營(yíng)單位應(yīng)該促進(jìn)管理模式創(chuàng)新，加強(qiáng)銷(xiāo)售激勵(lì)機(jī)制，制度嚴(yán)格的銷(xiāo)售考核制度，提升候車(chē)亭廣告銷(xiāo)售人員的業(yè)務(wù)水平，拉近與候車(chē)亭廣告客戶(hù)的關(guān)系。